2026年巴西黑色星期五（Black Friday）促銷季預計將實現133億黑奧的電商銷售額，較2025年增長20.7%。根據Confi通過Neotrust開展、與E-Commerce Brasil合作發佈的調查，11月26日至29日期間，商品銷量預計達到6940萬件，同比增長15.4%。
巴西電商市場整體保持增長。2026年1月至9月，線上零售銷售額達到3226億黑奧，同比增長16.9%；訂單量增長34.9%，達到12億筆，但平均客單價下降13.4%至268.20黑奧，反映出消費者購物頻率提高、單筆支出減少的趨勢。
家電、美妝銷售增長突出
黑五期間，家電預計以21.2億黑奧的銷售額位居商品類別首位，同比增長44.5%；時尚及配飾預計銷售額為13.8億黑奧，增長44.2%；美妝及香水產品預計達到9.1億黑奧，增幅高達69.8%。
Neotrust指出，高單價電子產品和家電仍是消費者傾向于在促銷期間購買的商品。年底第13薪的發放也可能刺激消費，但家庭負債水準仍是影響購買決策的重要因素。
促銷週期延長，“雙十一”重要性上升
隨著提前促銷、“雙十一”和網路星期一等活動陸續展開，巴西黑五已不再局限于單日。零售商需要在促銷時間、銷售規模與利潤率之間取得平衡。
調查預計，2026年11月11日“雙十一”銷售額將達到31.7億黑奧，同比增長21%，有望成為全年單日銷售額第二高的促銷節點。
北部地方增長最快
2026年前9個月，巴西東南部電商銷售額達到1873億黑奧，占全國總額的58.3%。不過，北部地方增速最快，同比增長22.2%。同期，中西部增長16%，南部增長14.9%，東北部增長14%。
作為對比，2025年巴西黑五四天線上零售銷售額為110.3億黑奧，同比增長18.7%。整個11月的電商銷售額則達到469.8億黑奧，同比增長27.3%。黑五四天僅占當月銷售額的23.5%，說明貫穿整個月的促銷活動同樣是推動巴西電商增長的重要力量。
此次Neotrust調查覆蓋7000多家合作商店，並分析了超過8500萬名數字消費者的購物行為。
編輯 / 王子明
【巴西華人資訊網】
